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如何提升廣告影響力(圖文)

作者:推外營銷 閱讀次數: 100000+

如果你可以給你的視頻廣告增加46% 的80 后影響力、10倍互動、 500%的瀏覽量,你會怎么做?實現這一切,只需要你把握住3個階段重新回顧自己的視頻廣告計劃中YouTube 的作用,從而實現視頻投資回報率化。


測試階段

通過 YouTube 測試你準備投放的電視廣告創意,YouTube 關于各個品牌指標近乎實時的反饋為視頻的優化和改善提供了巨大的機會。

在15/30s 傳統電視廣告大規模投放前1-3個月,Trueview (YouTube 前貼片廣告)可以幫助測試和優化廣告創意。即,通過在YouTube 上預先投放這些視頻,我們可以了解到:

undefined 哪些類型的受眾參與度最高?

undefined 對受眾來說,前5秒廣告足夠有吸引力嗎?(即不怨跳過,更高的VTR)

undefined 多版本測試,發現call-to-action,根據觀眾跳出位置調整故事大綱。

undefined 利用Google Consumer Surveys(谷歌消費者調查)觀眾細分測試關鍵信息記憶度。

undefined 當然,如果你只是想了解你的觀眾,只需要比電視廣告提前2-3周投放到YouTube 上,它就可以幫助你提供優化數據。

推薦廣告形式

前貼片TrueView廣告(TrueView in-stream Ads):可跳過的前貼片式廣告,讓用戶選擇是否觀看,并只在用戶選擇互動時產生費用。
Bumper Ads :全新6 秒不可略過貼片廣告,是CPM最低的視頻廣告形式,與其他視頻形式相比,出現頻次更高,與TrueView 配合使用可幫助化廣告效果。

廣告上線

經過測試階段的優化,對受眾目標有了充分認識,這時候,廣告就可以正式上線了。行不行,戰場上見分曉!這時候除了前貼片TrueView 廣告之外,建議您配合使用 Masthead 及 CPM Buying 。

YouTube 超級明星產品首頁包天廣告(Masthead)。因其覆蓋范圍廣、廣告形式豐富多樣受到全球廣告主的追捧,我們可以在YouTube首頁廣告(Masthead)上用各種互動富媒體形式,講述完整的品牌、產品故事,甚至用首頁直播發布會的形式將百人的影響力擴大至百萬人,并且PC和移動端24小時只刊登同一支廣告!

CPM Buying,可針對特定條件用戶定制,提前定量采買,保證視頻優先曝光,實現100%品牌到達率。
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線上線下立體聯動,幫助實現廣告價值化,為品牌爆發期贏得覆蓋范圍和影響力。

*Source: Includes Nielsen data for 2,984 TV campaigns in 2015. Analysis identified campaigns that would have benefited from combining YouTube and TV while holding cost constant and optimizing for reach.

推薦廣告形式

Masthead
CPM Buying
前貼片TrueView廣告(TrueView in-stream Ads)


拉回頭客


通過前兩個階段,我們抓住消費者采購的每個接觸點,目標受眾對我們的品牌和產品產生興趣,他們接下來就是要針對我們的商品進行搜索。

YouTube 是全球排名第二的搜索引擎(第一當然是Google,傲嬌臉),YouTube TrueView discovery 會在人們搜索與我們品牌或類別相關的內容時,基于搜索關鍵詞給出最合適的內容,比如:

undefined 當目標受眾在搜索你的產品時,也許一個產品演示視頻就是最合適提供的內容。

undefined 在目標受眾尋找你產品的評價時,也許KOL或第三方的拆箱視頻就是最合適、最有價值的內容。

undefined 當目標受眾在考慮和搜索你的競爭產品時,用我們的30 s 品牌廣告去攔截并幫助他們重新評估他們的選擇就是最合適的內容。

此外,在這個階段,可以配合使用YouTube Remarketing,幫助召回流失用戶,提升活躍度,針對付費玩家,提升ROI。

推薦廣告形式

前貼片TrueView廣告(TrueView in-stream Ads)
Trueview Discovery (Trueview In-Display)
YouTube Remarketing
文章來源:谷歌廣告縱橫


標簽:廣告

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