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在朋友圈打過廣告的游戲們,最后從微信得到了什么?(圖文)

作者:推外營銷 閱讀次數: 100000+

從去年年初朋友圈廣告上線以來,這種新的營銷方式就引起了廣泛關注。就游戲行業來看,最初投放朋友圈廣告的游戲都是騰訊代理的廣告,也算是小試牛刀,但效果卻讓人大吃一驚?,F在大批非騰訊代理的廣告也投放了朋友圈廣告,如心動網絡的《橫掃千軍》、藍港互動的《蜀山戰記》、再到最近Supercell的《皇室戰爭》的,且這些游戲廣告中都包含有手游的下載地址。

接下來,我們就一起看一下,投放過朋友圈廣告的游戲,從微信得到了什么?

1《全民突擊》最契合游戲版本的廣告

《全民突擊》是騰訊于2015年年初在TPS市場打響的第一槍,在登錄微信和手機QQ平臺之后,兩個平臺均在游戲中心使用紅點的方式進行提示,且在微信中,點擊紅點后還會進入一個游戲推薦單頁。據了解,這是此前僅在推廣《我叫MT2》時采用過的推廣規格。這些資源的合力推廣下,《全民突擊》公測當日,便獲得了 AppStore免費榜第一,暢銷榜第二位置。

之后的半年中,《全民突擊》主打精細化運營,小更新不斷。并在去年暑期檔針對學生用戶、男性用戶,推出了強化游戲社交關系鏈的“團戰”版本。這次大的改版中,新增了多人團戰系統,以及開設房間邀請好友加入的玩法。配合這個版本的特點,《全民突擊》在朋友圈打出“你的好友比任何時候都需要你,是時候出手 了!”的廣告,不同于以往純信息展示類的朋友圈廣告,這支廣告的亮點在于拉取社交關系鏈的環節,這個環節與游戲新版本強化社交的主題非常的契合。通過游戲 廣告在朋友圈的大量曝光以及同期的一系列游戲內運營活動,《全民突擊》超越了當時的爆款手游《夢幻西游》躥升至Appstore暢銷榜第一。

2《穿越火線:槍戰王者》最自信廣告

2015年12月10日,《穿越火線》在微信朋友圈發布了“嘿,兄弟!槍已上膛,不服來戰!”五連殺的游戲視頻廣告。這則廣告的亮點在于通過游戲戰斗畫面的直接曝光,非常精準地在龐大的泛用戶群體中發掘出了這款游戲的潛在玩家。另外,這樣的廣告形式,也足見騰訊對于這款游戲品質的信心。廣告推出后《穿越火線:槍戰 王者》在免費榜的排名繼續保持第一,而其在暢銷榜排名則上升到第七。

3《熱血傳奇手機版》最熱血、煽情廣告

《熱血傳奇手機版》自2015年8月份推出后,就一直主打“無兄弟,不傳奇”的兄弟感情牌,以喚回70、80后《熱血傳奇》端游版老玩家。12月份,《熱血傳 奇手機版》推出了臥龍山莊地圖、跨服沙巴克、全新3V3戰隊爭霸賽。配合此次更新,騰訊在朋友圈投放了微電影廣告《南哥故事》。

據了解,《南哥故事》是騰訊邀請鄭伊健攜其兄弟會成員共同制作的主打70、80后兄弟情義的微電影。由于游戲本身玩家與鄭伊健粉絲的高度契合,廣告在朋友圈推出后,《熱血傳奇手機版》在Appstore的暢銷榜和免費榜的排名均有上升。

4《皇室戰爭》最幽默的廣告

暢思廣告CEO李健曾表示:《皇室戰爭》是個全民性的游戲,入門門檻不高,投放完全不需要糾結,不需要做到那么精準,沒有必要去做精準的用戶挑選,需要做的就是去鋪泛用戶,同時大面積曝光產品?;谶@樣的理念,3月16日,暢思廣告在朋友圈投放主題為:“在全球,沒有一場對決是三分鐘不能解決的;如果有,就再戰一分鐘!”的皇室戰爭主題廣告。

李健還透露:雖然微信不透露已有案例數據,且不能使用第三方數據監控系統,但考慮到微信的用戶流量和質量,還是選擇直接大規模投放。且事實證明朋友圈廣告確實有很不錯的效果。微信不允許接入別的第三方數據監控,卻可以向廣告主提供數據,可以看投放之后用戶、收入增量的與之前的對比,這個對比結果不得而知。但單從IOS排行榜來看,廣告上線后,《皇室戰爭》在暢銷榜排名上升到第二,免費榜排名第十一。值得一提的是,這是微信首次為非騰訊代理的游戲發布廣告。

5《橫掃千軍》最鬼畜的廣告

這款游戲自2015年10月份推出近半年一直穩定在暢銷榜20-50名。作為一款SLG游戲,《橫掃千軍》的用戶更多集中在80后用戶群體,這個群體有一定的經濟基礎,且對于游戲的忠誠度較高。

在2016年初,《橫掃千軍》開啟了“3月14日白色情人節,《橫掃千軍》攜手多家媒體為全民主公送大禮”等一游戲內系列活動。配合著這些活動,《橫掃千軍》在朋友圈于不同的時間段分別投放了4組不同的廣告,來進一步滲透80、90后市場。

據心動網絡市場部透露:針對80后用戶群體推出的廣告有:3月18號推出主打策略國戰類用戶的廣告:“橫掃千軍唐國強代言三國策略手游”;4月5號推出針對80后三國粉的“鬼畜代言人”唐國強代言的廣告;4月6日針對對畫面要求較高的人群,推出的主打游戲特效的廣告圖。

在3月22號推出針對相對較年輕的90后泛用戶的冷笑話廣告:“曹操問呂布:你可愿投降?” 借著這幾次大范圍的游戲曝光,《橫掃千軍》在3月30日推出了6.0資料片“萬國遠征”。從暢銷榜曲線可以看到,這幾則廣告推出期間,雖然有起伏,但整體排名是呈上升趨勢的。

6《蜀山戰紀》 最美的廣告

2016年1月16日《蜀山 戰紀之劍俠傳奇》安徽衛視首播,取得收視率破1的成績。而后手游《蜀山 戰紀之劍俠傳奇》于1月27日全平臺上線,手游推出后,曾取得App Store免費榜單第一、暢銷榜持續41天居前十的成績。

2016 年3月中旬,趁著影視劇熱度正旺的時候,藍港互動在朋友圈打出《蜀山戰績》“體驗御劍飛行,參與萬人國戰”的廣告,這個廣告的出現迅速吸引了一大批影視劇 粉絲。據藍港內部人士透露:藍港互動此次投放朋友圈廣告,定投了核心城市(北京、上海)和重點城市(天津、重慶、哈爾濱、沈陽、西安、武漢、長沙等)以及 一般城市的18~40歲游戲玩家,投放期間預估曝光達到1200多萬次,最多日均獲取用戶10000以上,且獲取的用戶質量較高。

7《劍與魔法》最浪漫廣告

由游奕互動研發,龍圖游戲發行的MMORPG《劍與魔法》于3月7日在IOS平臺上線。3月17日,這款游戲的廣告正式登陸朋友圈,龍圖游戲在微信廣告上主打核心人群,再逐步提升擴散。

據了解,龍圖游戲在《劍與魔法》前期測試的時候,對于核心用戶做了詳細的調研:用戶的年齡段偏年輕,以20-29歲為主,男女比例9:1,且通過測試發現,用戶對游戲中的強社交非常感興趣。所以針對核心玩家,龍圖在著重宣傳游戲的社交性,在朋友圈打出“唯美世界,愛與冒險,次世代3DMMO浪漫冒險手游《劍 與魔法》。”的廣告,廣告配圖的主題形象為一個次世代風格的女性天使,并且龍圖在配圖的廣告語中強調“唯美”以及“愛”等關鍵詞,以此來吸引女性玩家的加入,從而增強游戲的社交性。

此外,《劍與魔法》在同期還舉辦了龍珠直播和邀請端游工會入住等一系列的營銷活動,使《劍與魔法》沖進了暢銷榜Top10。以下是3月17日左右《劍與魔法》在暢銷榜的排名數據??梢钥吹?,3月17號暢銷榜排名15,隨后進入前10,并持續了一個月。

游戲在投放微信朋友圈廣告后取得的成績只是冰山一角,它的營銷效果使我們無法想象的。如果您也想投放朋友圈廣告,就來找推外天拓!


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