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信息流廣告如何做好網絡精準營銷(圖文)

作者:推外營銷 閱讀次數: 100000+

“做信息流廣告最怕的是什么?“錢花了,人沒找對……”

相信這是大部分廣告主遇到的問題,也是許多中小企業在精準營銷中通存的痛點。精準營銷是企業低成本、可衡量、高回報的擴張之路,可是怎么才能在茫茫人海中尋找到那個他?有句老話說的好,“眾里尋TA靠百度”!

今天,大數據的技術支撐為精準營銷配上助燃劑,精確定位目標消費群,在用戶需求最旺盛時及時進行營銷策略。未來,這種以大數據為決策依據的精準營銷更是小品牌迎來爆發性增長的營銷方式。百度的大數據搭配天衣無縫的技術手段足以精準鎖定你的目標!

2017年4月,百度“自定義人群定向”—尋Ta上線,“私人偵探”與“基因識別專家”強強聯手,一次性解決企業精準營銷中存在的疑難。解決對老用戶的再營銷,新用戶不斷有效擴大,分析、建立目標消費群體畫像等多個難題。

一、雙重身份

自定義人群,是一種特殊的定向條件,廣告主可以針對任何用戶群體創建自定義受眾,鎖定高潛力用戶、排除非目標用戶。百度“自定義人群定向”—尋Ta,可對企業現有的目標人群數據進行直接投放,提供一對一定制化服務,實現對老客戶二次營銷。同時,為提高ID投放過程中的安全性,防止運營、上傳各環節泄露ID,指定ID定向支持MDS加密保護的功能。百發百中,用戶數據不怕丟,可謂是廣告主的“私人偵探”。

已擁有一部分老客戶,還想精準擴量獲新,但不知道如何化數據價值?“基因識別專家”(Lookalike)的相似人群拓展服務是“尋Ta”的另一個神秘身份。Lookalike定向可將廣告主私有人群數據作為種子人群,在匹配出使用百度產品的人群后,根據種子用戶的標簽與百度用戶標簽進行精準匹配,依托百度用戶畫像技術,提取種子人群共性特征。最后,根據這些特征,從全量活躍用戶中篩選出一批與種子人群最相似的用戶,最終獲取裂變增長的拓展人群。

基于用戶上傳的種子人群,Lookalike定向支持最低100萬,最高2000萬的相似人群擴展。種下一棵樹,收獲一片林,減少廣告成本的同時,還能對采集的用戶數據進行分析及價值挖掘。說到底,許多企業心中最高效的營銷方式正是這兩種身份的結合。

二、四大亮點

有求必應——多樣化種子來源

“尋Ta”的種子用戶上傳支持設備號等多種格式,設備號來源可以多元化,滿足不同廣告主的訴求。廣告主可以輕松自助操作,根據廣告主提供的設備號等多種維度數據,系統可一鍵精準鎖定目標人群,讓營銷變得可控又簡單。

量身打造——定制DNN模型

人群拓展可依據行業類別、廣告主的營銷需求量身定制DNN個性化推薦模型(DNN模型-深層神經網絡算法,可更加有效的提高目標識別率),為企業提供差異化廣告投放服務。在百度億萬級體量的數據以及百度大腦深度學習能力的支持下,拓展用戶群體的也將有效兼顧精準,匹配率更高。

精準鎖定——全面的用戶數據

百度擁有萬億級的量本數據、千億級的數據積累,在人工智能與計算、大數據分析方面一直主打頭陣。在此基礎上,百度大腦可對用戶進行人群屬性、搜索意圖、行為數據、興趣愛好四重定向。

目前,百度覆蓋中國95%的網民,擁有6億+的搜索用戶,無線端月活6.7億+。在學校用百度作業,在公司用百度指數,不懂就問百度搜索……百度可謂觸及生活工作的方方面面。

想知道用戶想要什么?百度深度學習能捕捉用戶的檢索興趣,推測用戶意圖,200億條用戶行為線索,200萬種用戶標簽,還怕找不到你想要的TA?

量變進階——及時優化投放效果

“尋Ta”提供實時的數據追蹤、以及轉化反饋,并且可以對模型進行針對性訓練幫助廣告主尋找最適合的“TA”。根據實時性的效果反饋,廣告主可以及時調整營銷策略,讓業務營銷做到有的放矢。

眾里尋“TA”無覓處,百度尋人省功夫

除了營銷效果,營銷成本也是廣告主們關心的關鍵問題?,F在的廣告再也不用被當作浪費,不僅能擴大用戶量,還能有效降低ACP和轉化成本,“少花錢,多賺錢”這么好的事哪里找?當然是百度Lookalike定向啦。

以“宜人貸”為例,為獲得更多貸款人群的注冊轉化,并在轉化成本降低的情況下擴大流量。 “宜人貸”與百度信息流廣告合作,通過百度“尋Ta”工具,拓展相似人群,并進行針對性廣告推廣,最終實現CPA下降35%,Lookalike消費最高占整體賬戶投放的50%的成績。

種子人群對Lookalike擴展效果的好壞有著直接影響,廣告主日常維護中需要根據轉化需求,注意細分種子人群,并定期更新,提供高質量的種子,才能收獲更好的投放效果哦。


標簽:網絡精準營銷 信息流廣告

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